みかん畑があちこちにあった愛媛県で子ども時代を過ごした私にとって、「ポンジュース」はとても馴染みの深い飲み物です。

小学校の遠足はポンジュース工場。
給食でも牛乳の代わりにテトラパックのポンジュース。
「ポン～ジュ～ス～」という歌が耳に残るテレビコマーシャルも頻繁に流れていました。



そんなポンジュースの広告が、とある広告賞を受賞していました。
無駄な説明をすべて削ぎ落とした潔さと、迷いのない語呂の勢いに、思わず笑ってしまいました。


一瞬勝負なので、心して下の画像をクリックしてください。





【2015年準朝日広告賞を受賞したポンジュースの広告】




知名度があるからこそできる広告ですが、
「えひめのまじめなジュースです」
「こだわりは、まじめです」
というポンジュースのキャッチコピーとは真逆の表現なのもいい感じです。

…あ、いや。
もしかしたら「まじめにふざけた」のかも。



たまには肩のチカラを抜いて広告を考えることも大事だと教えてもらいました（笑





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